課程背景：

對于任何企業(yè)來說，舉辦各類市場推廣營銷活動是必不可少的一項工作內容。但是，你是否經常會遇到這樣的問題：千辛萬苦策劃出來的活動，知道者甚少，參與者寥寥，明白者不多，問題者不少。要么是令人不感興趣，要么是令人置之不理，么是令人疑惑叢叢，要么是令人難以置信……產生這些問題的一個重要的原因，在于活動的宣傳文案寫得不清楚、不明白、不引人、無特色，文案的寫作者在寫作的認知、技巧的掌握、文筆的運用、風格的營造等方面，缺乏專業(yè)的技巧，缺少實戰(zhàn)的經驗。

本課程就以上存在的現(xiàn)象，將通過理論的剖析、步驟的講解、技巧的訓練、實際的操作等方式，帶領寫作者對宣傳文案的寫作，進行深刻認識、扎實訓練、快速掌握、有效應用，為企業(yè)培養(yǎng)可信、可用、能用、好用的寫作人才，解決企業(yè)的后顧之憂。

課程時長：6小時

課程對象：

    企事業(yè)單位辦公室、宣傳、文化、品牌、市場、營銷等部門管理人員和工作人員，及有相關寫作需求者。

課程特色：

    本課程理論聯(lián)系實際，以解決實際應用中的問題為出發(fā)點，解析背景理論知識，給出解決問題的方法，通過講解、剖析、示范、討論、練習等多種方式，使學員迅速掌握宣傳文案寫作的要領。

課程宗旨：使你迅速成為寫作的高手。

課程目標：

1.      學員深刻理解所策劃活動的內涵

2.      學員說出優(yōu)秀文案的標準和三原則

3.      學員理解不同類型的文案特點

4.      學員提高文案語言表達能力

5.      學員掌握圖文配合的技巧

課程大綱：

一、深刻理解活動內涵

1.      活動的深厚背景分析

2.      活動的目標愿望分析

3.      活動的內容方式分析

4.      活動的優(yōu)勢特色分析

5.      活動的受眾心理分析

二、優(yōu)秀宣傳文案的標準

1.      新鮮性

2.      趣味性

3.      感人性

4.      全面性

5.      深刻性

三、宣傳文案的三原則

1.      受眾利益至上

2.      活動特色突出

3.      標語易懂好傳

四、宣傳文案的語言要求

1.      語言簡潔

2.      句式簡短

3.      清晰準確

4.      用戶為先

5.      直指人心

五、不同類型的文案特點

1.      載體類型：報紙、廣播、電視、網絡、櫥窗、手機、外場

2.      展示方式：海報、展板、圖片、H5、小視頻、PPT

3.      寫作類型：軟文、推文、廣告、新聞通訊報道，工作總結匯報

六、圖片與文字的配合

1.      關鍵環(huán)節(jié)的選取

2.      圖片配文的要求

3.      視頻配文的限制