北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授

中國(guó)著名戰(zhàn)略管理與營(yíng)銷管理專家

中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)營(yíng)銷專家委員會(huì)秘書長(zhǎng)

北京大學(xué)企業(yè)戰(zhàn)略管理課程的創(chuàng)始人

是美國(guó)“通用”汽車、德國(guó)“大眾”汽車等著名跨國(guó)公司在華投資企業(yè)的營(yíng)銷顧問

教育背景

1986年，北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系畢業(yè)

主講課程

《市場(chǎng)營(yíng)銷》

《企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃》

《創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)優(yōu)勢(shì)杠桿乘法戰(zhàn)略與跨越式增長(zhǎng)理論》

《價(jià)值戰(zhàn)略（五代）營(yíng)銷理論與產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略管理》

《價(jià)值特征品牌理論》

《戰(zhàn)略與道德標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)向企業(yè)文化建設(shè)》

《超級(jí)執(zhí)行力與企業(yè)運(yùn)作管理》

《透析華為、海爾、小米成功企業(yè)發(fā)展模式與案例原理分析課程》

工作經(jīng)歷

1986年在北京大學(xué)工作，北京大學(xué)戰(zhàn)略管理課程的首創(chuàng)者，

1992年至今，主講企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程

研究方向

戰(zhàn)略管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；

企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略與營(yíng)銷，是中國(guó)概念營(yíng)銷的首倡者；

是中國(guó)知名的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷專家

主要作品

核心刊物十一篇

1、《從投資成長(zhǎng)向策略成長(zhǎng)模式轉(zhuǎn)變——關(guān)于跨世紀(jì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的思考》發(fā)表于《中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊》(國(guó)家經(jīng)貿(mào)委主辦，原名《經(jīng)濟(jì)工作通訊》1999年第1期)

2、《亞細(xì)亞為中國(guó)商業(yè)敲響了警鐘中國(guó)商業(yè)企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略失敗分析》發(fā)表于《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》1999.3

3、《品牌時(shí)代：重新定義企業(yè)》發(fā)表于《企業(yè)管理》1999.5

4、《淺談連鎖服裝企業(yè)的發(fā)展與服裝商業(yè)文化》發(fā)表于《商業(yè)研究》1999/05總第205期

5、《中國(guó)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略分析》發(fā)表于《商業(yè)研究》1999/01總第201期

6、《覆蓋式營(yíng)銷辦法好-（中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷成功之謎）》發(fā)表于《中外管理》98年第九期

人大報(bào)刊文摘《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》F512，1999.1轉(zhuǎn)載收集

7、《概念營(yíng)銷創(chuàng)造市場(chǎng)》發(fā)表于《中外管理》增刊1998/11

8、《整合營(yíng)銷是營(yíng)銷觀念的革命》發(fā)表于《中外管理》1999.2

9、《感覺消費(fèi)：21世紀(jì)需求新方向》，發(fā)表于《中外管理》2001，1

10、《奧迪、寶馬攻防戰(zhàn)的啟示》，發(fā)表于《中外管理》2005，4

11、《經(jīng)銷商與廠家合作攻略》，發(fā)表于《中外管理》2008，5

其它刊物

1、《背水一戰(zhàn)：成功企業(yè)的管理誤區(qū)與對(duì)策》發(fā)表于《環(huán)球企業(yè)家》1997.1(總22期)

2、《中國(guó)名牌的世紀(jì)之戰(zhàn)》發(fā)表于經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》1998年第20期總第150期

3、《關(guān)于搞好大中型企業(yè)國(guó)有企業(yè)的戰(zhàn)略思考》，署名：中國(guó)經(jīng)濟(jì)效益縱深行組委會(huì)，由我執(zhí)筆，發(fā)表在1995年《科技之窗》。

4、《人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)》98年7月2日，突破性成長(zhǎng)-戰(zhàn)略推動(dòng)企業(yè)成長(zhǎng)、

5、人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào)《從資本優(yōu)勢(shì)邁向市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略》，99年10月28日發(fā)表。

6、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社名牌時(shí)報(bào)《中國(guó)名牌，路在何方》，98年3月5日

7、《品牌戰(zhàn)略》，人民日?qǐng)?bào)社“崛起的中國(guó)品牌”組委會(huì)內(nèi)部簡(jiǎn)報(bào)，《中外管理導(dǎo)報(bào)》2000年10月。

8、《飯店旅游產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷趨勢(shì)分析》，全國(guó)民航飯店管理委員會(huì)《中國(guó)旅游通訊》，2000年10期。

9、《中華轎車何以半價(jià)打造國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)轎車?——北大薛旭教授透析國(guó)產(chǎn)轎車價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的來源》發(fā)表于《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》，2003年4月

10、《媒體的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)價(jià)值有待發(fā)掘》發(fā)表于《廣告人》，2004年8月

11、《“毛評(píng)點(diǎn)”背后還有更深層次的營(yíng)銷規(guī)則》發(fā)表于《廣告人》，2004年7月

12、《奧運(yùn)營(yíng)銷要選擇好傳播渠道》發(fā)表于《廣告人》，2004年5月

13、《電視媒體巨大的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)價(jià)值有待發(fā)掘》發(fā)表于《中國(guó)廣告》，2004年8月

14、《發(fā)掘電視媒體的產(chǎn)業(yè)推動(dòng)價(jià)值》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2004年8月

15、《觀眾真需要這么多“全國(guó)性地方臺(tái)”嗎?》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2004年4月

16、《家具企業(yè)群體投放央視廣告才能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)》發(fā)表于《銷售與市場(chǎng)》，2005年15期

17、《利用強(qiáng)勢(shì)媒體正面進(jìn)攻,是國(guó)際流行的品牌戰(zhàn)略》發(fā)表于《銷售與市場(chǎng)》，2005年9月

18、《本土汽車品牌突圍之路》發(fā)表于《銷售與市場(chǎng)》，2005年18期

19、《合資汽車品牌提升之道》發(fā)表于《銷售與市場(chǎng)》，2005年18期

20、《如何變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”——“兩會(huì)”代表與經(jīng)濟(jì)學(xué)家兩會(huì)前夕在線談》發(fā)表于《銷售與市場(chǎng)》，2005年12月

21、《從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌創(chuàng)新——2005至2006年汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略分析》發(fā)表于《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》，2005年6月

22、《從傳統(tǒng)的制造轉(zhuǎn)向營(yíng)銷導(dǎo)向的制造——中國(guó)2005汽車營(yíng)銷戰(zhàn)略研究報(bào)告摘要》發(fā)表于《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》，2005年4月

23、《中國(guó)2004年?duì)I銷回顧》發(fā)表于《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》，2005年1月

24、《汽車營(yíng)銷：不僅是技術(shù)問題更是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略問題》發(fā)表于《汽車觀察》，2005年6月

25、《從寶潔奪冠透視11年來央視“標(biāo)王"現(xiàn)象——業(yè)內(nèi)專家與知名企業(yè)家座談》發(fā)表于《大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào)》，2005年1月

26、《52.48億元背后的經(jīng)濟(jì)走向與行業(yè)發(fā)展——名家解讀2005央視招標(biāo)結(jié)果》發(fā)表于《大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào)》，2005年1月

27、《依托央視，促進(jìn)行業(yè)整體升級(jí)》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2005年5月

28、《“傍”上央視，避免曇花一現(xiàn)》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2005年5月

29、《2006中國(guó)汽車戰(zhàn)略與管理研究報(bào)告》發(fā)表于《中國(guó)汽摩配》，2006年11月

30、《奧運(yùn)贊助權(quán)如何開發(fā)?——《奧運(yùn)贊助權(quán)開發(fā)戰(zhàn)略研究報(bào)告》》發(fā)表于《市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)刊》，2006年1月

31、《責(zé)任與效益的和諧——央視在行業(yè)內(nèi)首提“綠色收視率與綠色收入”理念》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2006年4月

32、《營(yíng)銷不只是簡(jiǎn)單的降價(jià)》發(fā)表于《成功營(yíng)銷》，2007年12月

33、《奧運(yùn)贊助企業(yè)面臨上百億投資風(fēng)險(xiǎn)，三大不足導(dǎo)致奧運(yùn)贊助投資可能無法收回》發(fā)表于《現(xiàn)代企業(yè)教育》，2007年21期

34、《日化品牌宜用整合營(yíng)銷方式進(jìn)行推廣——巴黎歐萊雅與王府井百貨策略合作案例分析》發(fā)表于《成功營(yíng)銷》，2007年9月

35、《薛旭:在中國(guó),奔馳也是弱勢(shì)品牌》發(fā)表于《創(chuàng)新科技》，2007年5月

36、《戰(zhàn)略性公關(guān)推動(dòng)空調(diào)品牌大洗牌》發(fā)表于《大市場(chǎng)(廣告導(dǎo)報(bào))》，2007年5月

37、《中國(guó)品牌的六大黑洞》發(fā)表于《華東科技》，2007年3月

38、《品牌塑造的廣告新寵——評(píng)1月份《新聞聯(lián)播》后7.5秒廣告》發(fā)表于《廣告人》，2007年2月

39、《創(chuàng)意在延伸——評(píng)1月份《新聞聯(lián)播》后7.5秒廣告》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2007年2月

40、《7.5秒廣告的媒介創(chuàng)新》發(fā)表于《廣告大觀(綜合版)》，2007年1月

41、《品牌塑造廣告新寵——評(píng)1月份《新聞聯(lián)播》后7.5秒廣告》發(fā)表于《大市場(chǎng)(廣告導(dǎo)報(bào))》，2007年2月

42、《北京奧運(yùn)與提升“中國(guó)制造”品牌形象》發(fā)表于《電視研究》，2008年5月

43、《經(jīng)銷商應(yīng)如何與廠家合作?》發(fā)表于《紡織服裝周刊》，2008年20期

44、《營(yíng)銷不只是簡(jiǎn)單的降價(jià)》發(fā)表于《飼料博覽(管理版)》，2008年3月

45、《2007汽車營(yíng)銷八大新招》發(fā)表于《汽車觀察》，2008年1月

46、《二三線市場(chǎng)的營(yíng)銷戰(zhàn)略價(jià)值》發(fā)表于《廣告人》，2009年9月

47、《中國(guó)銀行:國(guó)際化戰(zhàn)略仍需加快》發(fā)表于《董事會(huì)》，2010年10月

48、《中移動(dòng)的天花板》發(fā)表于《董事會(huì)》，2010年7月

49、《戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)型:雷諾日產(chǎn)和戴姆勒結(jié)盟幕后》發(fā)表于《董事會(huì)》，2010年5月

50、《三問比亞迪》發(fā)表于《董事會(huì)》，2010年6月

51、《2009年中國(guó)汽車企業(yè)九大戰(zhàn)略創(chuàng)新案例》發(fā)表于《中國(guó)品牌》，2010年1月

52、《“中國(guó)車”戰(zhàn)略線路圖》發(fā)表于《Directors&Boards》，2011年6月

社會(huì)職務(wù)

《中外管理》雜志編委、人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)信息中心高級(jí)顧問、《當(dāng)代商業(yè)》特約高級(jí)顧問。多家教育機(jī)構(gòu)兼職或者特約教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)成員。

在以下中外名牌企業(yè)擔(dān)任過戰(zhàn)略或營(yíng)銷顧問：

青島啤酒、捷達(dá)轎車、雪佛蘭品牌、大慶石油商貿(mào)中心、順美服裝、張?jiān)Ｆ咸丫啤⒐枮I制藥、海爾等

曾經(jīng)為摩托羅拉、美國(guó)斯普林特等世界知名公司主持過市場(chǎng)研究項(xiàng)目，為中國(guó)聯(lián)想神州數(shù)碼等知名企業(yè)擔(dān)任過內(nèi)訓(xùn)主持

榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)

國(guó)家經(jīng)貿(mào)委1997—2000年連續(xù)四年品牌戰(zhàn)略研討會(huì)邀請(qǐng)的發(fā)言人。

2000年4月，國(guó)家經(jīng)貿(mào)委在人民大會(huì)堂主辦的“崛起的中國(guó)品牌”大型研討會(huì)開幕式，王光英、經(jīng)叔平出席，吳邦國(guó)副總理致詞，薛旭是被大會(huì)邀請(qǐng)?jiān)陂_幕式上首席發(fā)言，也是唯一一位中國(guó)演講者。

2002年3月25日，漢城韓中投資論壇，被邀請(qǐng)作為中方首先演講人發(fā)表演講，韓國(guó)副總理陳埝是韓方首席演講人。