沙龍活動策劃、組織與實施

【課程背景】

在保險營銷中，舉行沙龍是一種高效的形式，通過營造良好的氛圍和主場優勢，能極大地提高簽單成功率。而如何有效通過沙龍活動精準挖掘客戶需求，最終實現簽單，是很多伙伴開展活動沙龍的困惑點。

基于此，我們從活動策劃、邀約客戶開始到簽單促成、客戶維護這個全流程進行層層解讀，以“學習+演練”的方式讓學習者對沙龍活動策劃快速上手，學以致用。

【課程目標】

通過本課程的學習使學員能夠

1. 解決沙龍活動“邀約難”、“簽單難”的困境

2. 讓沙龍活動更加有創意

3. 學會營銷沙龍具體細節處理的方法技巧，提升活動效果

【課程時間】

1天，6小時/天

【課程對象】

全體人員

【課程方式】

闡述+討論+案例分析+演練

【課程大綱】

一、沙龍營銷常見的困惑

1. 傳統的邀約理由過時了，沒有新的創意，請不到客戶

2. 投入大，客戶只拿禮物卻不簽單

3. 沙龍完全依賴主講的個人發揮，沒有發揮集體作用

4. 沙龍形式老掉牙，自己都提不起興趣

5. 現場簽單促成缺乏技巧，客戶一走就涼涼

討論：目前我們是否遇到以上問題？是什么原因造成的？

二、準備越充足，效果越好

1. 活動主題設計

1) 最大的誤區：主題設計“閉門造車”，沒有考慮客戶實際需求、興趣

2) 不妨以客戶為師，征求他們的需求主題

3) 主題不能有營銷痕跡，還得客戶感興趣

案例分享：明明是賣團意險，卻打造成“幫企業走出疫情經營困境”

4) 討論：疫情是當前最大的困境，怎樣設計主題

2. 人員安排

1) 主講人

2) 主持人

主持人控場技巧

3) 怎樣推崇主講人

演練：調動氣氛、推崇主講人

4) 會務人員（迎賓、簽到、音響等）

5) 機動人員（看事做事）

3. 邀約技巧

1) 邀約誤區：客戶不篩選，難以精準營銷；約得太多，會場上顧此失彼

2) 別電話邀約了，給客戶送請柬吧

3) 設計一個好的邀約理由。客戶最關心的——參加這個活動我能獲得什么收獲？

小技巧：客戶不感興趣，但客戶的父母、配偶、子女可能有興趣

小技巧：“到會的客戶來自各行各業，有的可能就是您的潛在客戶。”

4) 活動當天防止客戶“放鴿子”——要“邀”更要“約”

4. 送禮品的技巧

1) 還在送保溫杯嗎？換！——送禮的“三手”要素

我們拿得出手、客戶“不燙手”、客戶“愛不釋手”

2) 案例：花錢不多，效果不錯的禮物參考

5. 營造一個讓客戶終生難忘的入場儀式

1) 案例分享——講師本人剛參加過的一次某銀行沙龍入場儀式

2) 小技巧——如果可以，將入場儀式制成光碟，會后送給客戶。（討論：目的？）

三、活動當天

1. 別忘了最后一次彩排

2. 座位的安排有講究

3. 正式會議前的“開胃菜”，現場造氣氛的技巧

演練：主持人開場調動氣氛

4. 主講人的注意事項

1) 注意：主講人不是“帶貸”，而是挖掘客戶需求

2) 沙龍不是做報告，多互動，讓客戶有良好的參與感和體驗

5. 簽單促成技巧

1) “托”——可以有，但是要有方法

2) 禮品的位置如果擺錯，如同“錦衣夜行”

3) 營造熱賣氛圍的技巧

4) 怎樣搞定客戶的“考慮、考慮”

5) 現場不簽單的客戶追蹤——抓住“黃金24小時”

6) 別忘了入場儀式的光碟——送光碟促成技巧

7) 活動結束，別忘了總結、復盤

8) 演練：結合實際情況，設計一個沙龍主題以及整個流程的安排