【課程背景】

移動互聯網時代，品牌的打造不再局限于組織級別，每個獨立的個體都具備了打造個人IP，發展個人品牌的基礎。而互聯網獨特的去中心化屬性，也讓每個個人品牌都可以傳播并產生價值。如何創建個人IP，如何塑造個人品牌，如何傳播形成聚能效應，如何實現價值轉化。這不僅是自媒體人需要考慮的問題，更是企業實現全員營銷和組織變革的必備技能。

本課程，從市場發展分析/群體心理洞察/個人IP創建/個人品牌塑造/網絡傳播聚能/品牌價值轉化六個方面層層遞進，幫您建立個人品牌并最終轉化為生產力。課程采用案例分析/核心提煉/模型輸出/現場訓練的四級實施結構，保證學員應用效果。

【課程收益】

?  了解市場發展現狀，掌握核心發展規律

?  了解群體心理效應，助力個人品牌打造

?  掌握I P 創建模型，生成個人品牌基礎

?  掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建設

?  掌握媒體傳播技術，助力品牌效應形成

?  掌握品牌轉化規律，實現個人品牌轉化

【課程對象】全員

【課程時間】1-2天

【課程大綱】

一、市場發展分析與群體心理洞察

1.     新用戶：移動互聯網背景下用戶的四個洞察

·         00后是中國第一代原生態網民（案例：圈層的應用）

·         物質過剩時代的精神需求彰顯（案例：DR的價值觀）

·         對人不對事催生品牌人性化建設（案例：薇婭的核心競爭力）

·         碎片化信息占領客戶心智（案例：價值滲透過程）

2.     新媒體：三大類移動互聯網新媒體分析

·         抖音-個人博客類的內容流量獲取與轉化路徑（案例：人人皆可發聲）

·         微信-社交網絡類的社交流量獲取與轉化路徑（案例：微商的重生）

·         淘寶-電商平臺類的交易流量獲取與轉化路徑（案例：淘寶直播）

·         微信視頻號-2021年基于內容&社交的流量紅利（案例：話題功能）

3.     新內容：以人為本的內容觸達與客戶心智占領

·         新趣展示的引流內容打造（案例：機電設備的內容塑造）

·         觀念植入的種草內容打造（案例：非誠勿擾）

·         情感觸動的爆款內容打造（案例：方太）

·         價值輸出的長效內容打造（案例：虎哥說車）

·         從“以產品為本”到“以人為本”的內容趨勢分析（案例：王婆賣瓜）

4.     新營銷：核心營銷羅盤與實施邏輯論證

·         用戶視角的四維價值模型與企業營銷對照（案例：從動因到信任）

·         企業視角的四維營銷結構與企業能力匹配（案例：引流品與利潤品）

·         傳統營銷手段對四維營銷結構的支撐（案例：明星代言人）

·         移動互聯網背景下四維營銷賦能與升級（案例：微博與抖音）

二、個人IP創建與個人品牌塑造

1.     高價值IP打造實操

·         個人名片：IP打造在視頻營銷中的價值（案例：閬中導游與DR鉆戒）

·         打造模型：IP打造的四維結構模型（案例：交個朋友）

·         風格劇本的設計與彰顯設計實操（案例：李子柒）

·         超級符號設計與傳播設計實操（案例：廢話不多說，先來抽波獎）

·         IP打造應用層面的三個注意事項（案例：羅永浩賬號設置分析）

·         實操：打造個性賬號IP

2.     個人品牌塑造-內容輸出基本原則

·         以人為本取代以產品為本的內容模式

·         愉悅客戶取代愉悅自我的內容立意

·         情緒影響取代強制侵犯的內容核心

·         鉤子前置取代循循善誘的內容順序

3.     個人品牌塑造-文案內容輸出技術

·         新媒體文案的選題立意的四個標準

·         文案標題的8個用戶心理對照

·         文案標題的6個高質量細節

·         正文內容策劃的核心因素

·         高質量內容的6種表現和10種寫作形式

·         朋友圈&微博短文創作實操

·         公眾號&頭條全文案創作實操

4.     個人品牌塑造-短視頻內容輸出技術

·         抖音短視頻大類與優勢分析

·         爆款短視頻創意的四種類型

·         短視頻創意與企業產品融合

·         短視頻快速創意的五個方法

·         短視頻劇本編撰和腳本分解

·         短視頻分鏡拍攝和錄制技巧

·         短視頻剪輯技巧與美化操作

·         短視頻配樂配音與短片輸出

·         短視頻發布操作與清晰呈現

三、全網傳播聚能與品牌價值轉化

1.     自媒傳播-依托自媒矩陣

·         自媒（微博/公眾號/頭條/小紅書）內容傳播特征

·         內容匹配的一致性原則與承接性設計

·         符合傳播規律的內容發布與爆點安排

·         自媒平臺粉絲互動與二次傳播

2.     微信傳播-依托社交網絡

·         朋友圈發布的4個基本原則

·         朋友圈傳播裂變的三個操作指引

·         朋友圈粉絲運營的閉環操作

·         社群構建的ISOOC模型

·         社群內容發布與日常互動模型

·         從構建到裂變的社群營銷操作實操

3.     短視頻傳播-依托平臺推廣

·         短視頻內容傳播與多級賬號引流

·         短視頻付費推廣與投入產出核算

·         短視頻粉絲互動與持續匹配吸引

4.     第一節：粉絲牽引-長線營銷的牽引體系打造

·         基于利益的粉絲權益體系設計

·         基于情感的粉絲交互體系設計

·         基于圈層的粉絲社交體系設計

·         基于產品的粉絲習慣行為養成

5.     第二節：精準轉化-客戶標簽的精準營銷操作

·         千人千面的客戶標簽設計

·         標簽運用于客戶檔案建立

·         精準營銷的四種常用操作模型

6.     第三節：體系打通-線上線下的相互賦能體系

·         線上引流與線下轉化模式

·         全域引流與線上轉化模式

·         線上線下同步的同步轉化模式

·         全域化認知與營銷操作思維

7.     第四節：全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環

·         傳統待客基本流程盤點

·         閉環鎖客行為流程重塑

·         線上線下全域閉環操作