互聯網時代品牌推廣策劃

【課程背景】                                
   隨著4G時代的發展深入、移動互聯網的推進，品牌營銷化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競爭的利器，如何在同質化的產品或業務中讓客戶更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽度？這就需要從品牌傳播知識和品牌傳播策略上狠下功夫。
   運營商如何才能實現互聯網的品牌轉型呢？如何在互聯網環境下進行品牌和策劃與推廣呢？這就需要去了解移動互聯網傳播手段、品牌傳播規劃與思路、移動互聯網品牌行銷等內容，借以大力提升市場人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對市場動態的把握，最終實現降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強客戶對自己品牌的黏性和青睞。

【課程收益】
1、熟悉互聯網時代運營商品牌傳播的競爭能力差距
2、熟悉中國移動4G市場環境，提升品牌管理能力
3、了解移動互聯網傳播的特點及傳播技巧
4、掌握互聯網時代品牌傳播策劃的關鍵步驟，要素
5、掌握互聯品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創意方法
6、學習低成本品牌傳播和整合營銷傳播的技巧
7、掌握如何通過公司內外媒體進行品牌的傳播推廣

【課程對象】傳播人員、促銷人員、活動策劃人員等

【課程大綱】
第一講、互聯網時代運營商品牌傳播的競爭分析
1、中國移動、中國聯通、中國電信網絡優勢宣傳比較分析
2、中國移動、中國聯通、中國電信廣告宣傳比較分析
3、中國移動、中國聯通、中國電信公關形象塑造比較分析
4、中國移動、中國聯通、中國電信媒介選擇策略比較分析
第二講、中國移動4G市場環境分析與品牌管理策略
1、4G目標市場環境分析
2、4G目標市場競爭及消費者分析
3、公司旗下各個品牌分析
4、公司旗下各品牌形象定位及廣告語分析
5、子品牌宣傳廣告分析
*：帳單上的公司形象宣傳，除了賬單外，還有哪些衍生品也可以宣傳和滲透自己的LOGO及品牌形象？
第三講、互聯網時代品牌傳播策劃的關鍵步驟
1、電商消費市場細分與目標市場的鎖定
2、確定目標客戶集中的網絡平臺
2、網絡營銷品牌定位及基本要素設計
3、品牌價值展示-網站及電商網站規劃與設計
4、品牌價值傳遞-品牌的互聯網傳播與推廣
5、互聯網營銷的執行與堅持
6、網購客戶成交、跟蹤與維護
8、互聯網品牌推廣評測與分析，以及方案的改善
  行動學習：如何設計所在公司的品牌傳播流程？
第四講、互聯網時代的品牌傳播策劃的關鍵要素
1、網絡營銷品牌名稱的選擇
2、域名的選擇與注冊
3、品牌核心內涵與價值觀是什么
4、網絡營銷標識的設計
5、樹立品牌形象，方便推廣記憶
6、產品的USP（賣點）的提煉
   行動學習：如何制定公司2015年品牌傳播案？要考量的因素是什么？
第五講、互聯網時代整合品牌傳播策略
1、互聯網廣告
2、鏈接推廣
3、新聞事件和軟文
4、IM營銷（QQ推廣）
5、SEO推廣（搜索引擎推廣）
6、博客及微博推廣
7、微信推廣
8、社交網站（SNS）及論壇推廣
9、知道、百科、貼吧、文庫、圖片的推廣
10、分類信息
11、EDM和RSS推廣
12、APP推廣
13、其它方式（游戲植入、病毒營銷、捆綁銷售等）
案例分析：日韓運營商互聯網時代品牌整合傳播的效果如何？
第六講、互聯網時代品牌的低成本傳播策略
1、低成本傳播模式——炒作
（1）炒作定義與種類：正向、反向炒作
案例分析：天津飛鴿、加爾文、富亞賭命，一喝成名
（2）炒作的火候控制
案例分析：蘇州聯通眼球營銷
2、低成本傳播模式——借力推廣
1）借力政治     2）借力經濟     3）借力科技     4）借力文化
案例分析：智聯招聘、贏在中國、城市之間、南航海選空姐
3、低成本傳播模式——事件營銷
案例分析：北大女博士可否代言橄欖油？
4、事件營銷常用技巧
1）行業挖黑  2）炒作權威  3）行為藝術 
4）挑戰媒體   5）調動心理勢能
*：山寨手機的風行能否給我們帶來機會？
第七講、互聯網時代品牌傳播推廣創意
1、網絡營銷成敗關鍵在于品牌創意
2、品牌創意的形成過程
3、網絡營銷品牌創意分類與選擇
4、網絡營銷中的品牌促銷的特征
5、網絡營銷中的促銷技能
案例分析：英國沃達豐的移動終端傳播案是否很有創意？
第八講、互聯網時代如何利用內、外部媒體開展品牌宣傳
1、公司自有網站的web宣傳
2、手機自媒體的wap宣傳
3、員工及專家博客的宣傳
4、宣傳冊、海報、POP等店頭宣傳
5、產品標簽或開機屏保等植入式宣傳
6、與合作伙伴的各種戰略宣傳
7、傳統媒體和媒介的新認知
8、媒介選擇與組合標準、要點、辦法
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾
10、媒介變革：報紙、廣播、電視、網絡、戶外新媒體的演變
11、手機與移動互聯網媒介
案例分析：上海移動如何在公司自媒體上進行子品牌的傳播？