【課程背景】

一句：充電五分鐘，通話兩小時“讓所有的品牌和電商認識到了文案的重要性，所有的品牌和電商開始重視文案，開始學習文案，并開始深挖文案的巨大市場及前途。做好文案已成為流量和轉化及打造爆款當中必不可少的一個重大過程。江小白，一個白酒品牌，之所以能夠成功，是因為文案的傳播；可以說沒有文案就沒有江小白。同樣，除了江小白還有很多很多的公司或品牌開始重視文案，都成立了文案或者是和文案相關的策劃部。同時也有不少品牌的發展也因為文案由“野蠻增長”到“一飛沖天”，文案就是一個必經之坎。越來越多的品牌開始重視文案，比如說雅迪電動車、比如說鳳凰、比如說白小T，比如說完美日記、喜茶、蜜雪冰城等等。當絕大部分品牌認真對待文案，文案就有了一片屬于自己的“話語權”，所以搶奪流量的話語權就顯得非常重要，特別是在現在新媒體時代：銷量增長和文案有關、產品的銷量和文案有關、新媒體認知傳播和文案有關、電商增長和文案有關、運營方法和文案有關……

假如你正處于觀望或者想要發展自己或想要做好文案時，苦于找不到方法，這把“金鑰匙”你必須要握在手里。

現在，可能您也正遇到這幾大問題：

1.看不到前景，對不知道文案到底有多大威力

2.缺乏挖掘性，搞不清文案應該是怎樣

3.缺乏方向性，不知打造市場喜歡什么類型文案

4.缺乏時間性，不知道什么時間用什么類型文案；

5.缺乏系統性，沒有系統的文案模型；

6.缺乏執行力，沒有深入挖掘客戶需要的刺痛痛點的文案

       當你正在面臨或即將面臨這些問題，文案爆款模型打法；是您可落地能拿來即用的參照。

如何復制競爭對手文案并超越競爭隨后？

如何實現文案深度挖掘？

如何快速系統打造品牌文案碾壓競爭對手？

如何快速突破現有瓶頸，制作屬于自己的文案模型？

    以上答案，聶老師都將在課程中給您快速落地的工具和方法。

【課程收益】

1.    掌握文案的適用范圍

2.    明確文案適用時必須包含的重點

3.    設計屬于自己的文案模型

4.    熟練掌握各種文案寫法特點

5.    明確自我文案的實戰手法

6.    制作屬于自己的文案框架腳本及文案

7.    理解并熟練利用文案的模型，做出自己的文案庫

8.    設計屬于自己的爆款內容源泉

【課程特色】

多種文案實戰打造的實操經驗分享，系統完整的案例和文案拆解方法論，給方法給工具，現場實操演練，系統性強落地性強案例豐富。

【課程對象】

   公司副總、新媒體總裁、運營總監、運營人員、電商從業者、電商運營人員、廣告設計、平面設計師、海報設計師等

【課程時間】

   1-2天，6小時/天（課程標準版2天）

【課程大綱】

一、前言：文案的適用范圍？

一）什么是文案

u  文案的標準答案

u   

二）文案的適用范圍

1、 銷售信文案（成交型文案）

u  2、標題文案

u  1）主標題

u  2）副標題

u  3、廣告文案

u  1）電商廣告文案

u  2）海報文案

u  4、產品文案

u  5、品牌文案

案例：不同文案案例

工具：手機

互動：你認為的文案接觸過的文案

二、各種文案的特點及公式技巧

一）、銷售信文案的特點及技巧

u  1、銷售信文案的特點及技巧

u  1）銷售信文案的幾大特色

u  2）如何設計銷售信的子彈頭

u  2、標題類文案拿來即用的公式

u  1）主標題的數種寫法

u  2）副標題的多種操作技巧

u  3點擊率高的廣告文案必須蘊含著啥

u  1）電商廣告文案一般這樣的規律（電商廣告的公式、電商廣告的案例）

u  2）海報類廣告不告訴你的技巧（海報必須知道的幾大板塊、海報文案寫作絕招）

u  4產品文案需要蘊含的幾大要素

u  1）產品文案主要突出這些點

u  2）產品文案的案例分享

u  3）產品文案所包含的公式

u  5品牌文案這樣做營銷

u  1）品牌文案突出品牌特色需注意幾點

u  2）品牌文案的案例分享

u  3）品牌文案的規律及技巧

案例：各種文案的案例

工具：手機

互動：了解的文案包含哪些

三、找到源源不斷的文案靈感來源技巧

一）、思維邏輯的變化

u  1、作者思維變讀者思維技巧

u  2、選題的底層邏輯及方法

u  1）選題的底層邏輯及技巧

u  2）選題的主要方法及工具(覆蓋人群的研究、痛點的抓取)

u  3、如何找到文案要說的重點

u  1）明確說話的對象是誰？

u  2）文案的變化結果是什么

u  3）理性的信息傳達方式

u  4）讓粉絲思維更感性的技巧

u  4、文案精準對象的選擇參考維度

u  1）人群標簽的選擇

u  2）人群洗好度是什么

u  3）未被滿足的需求是什么

u  4）與本次主題及本品牌關系是什么？

u  5、檢驗文案的標準流程

u  1）如何吸引注意的技巧

u  2）如何巧妙篩選客戶

u  3）傳到信息的方式

u  4）吸引閱讀的方法

u  6、爆款內容的源泉

u  1）認知體系的搭建

u  2）輸入體系的設計

u  3）處理體系的科學化

u  4）反饋和篩選體系的搭建

u  5）平臺的選擇重要性

u  6）數據分析及內容積累

u  7）外部平臺及內容工具（熱點內容平臺選擇、內容工具、爆款庫建立）

案例：各種文案案例

工具：手機

互動：自己的爆款靈感來源