核心高管的財務必修課

u 是否存在唯一的盈利指標？

u 什么樣的利潤最可貴？

u 研發資本化是粉飾報表嗎？

u 薄利多銷是一個好策略嗎？

u 企業應該優先和誰拿錢？

u 高負債率是否一定等于高風險？

u 應付賬款越大越好嗎？

u 企業保有多少現金是合理的？

u 如何評價一個投資的盈利性？

u ······

中國經濟高速發展的今天，野蠻生長背后的外部經濟環境已然悄悄改變，資產增值拉動的財富積累也不再是必贏大殺器，靠高杠桿融資形成的財富效應慢慢開始具有反噬效應，今后企業家到底應該靠什么成功？

從不確定性中找到企業成功的確定性因素，從看似沒有規律的經濟活動中尋求規律，這應該是企業發展的永恒主題。財務是一張商業盛宴的入場券，財務更是一門商業語言，只要你身處商業社會，這就是你的通行語言。語言學家說，如果不了解一個概念，你的大腦就會傾向于不去處理這類事情。如果你不懂什么是投資回報率，你就不會用回報的視角看一項投資。不是你選擇了財務，而是財務選擇了你。

一個優秀的企業家在做決策的時候，從來不是單一維度看問題，而是多維度考慮之后做的綜合判斷。財務思維給管理人員一個新的視角，從而提高業務決策正確的概率。

這門課程將通過生動的培訓方式，豐富的案例分析，幫助公司創始人和核心高管團隊獲得經營管理中必備的財務思維。

培訓時間：2天

培訓對象

n 投資人/老板

n 公司總經理

n 核心高管團隊

培訓收益

n 理解財務這門商業語言

n 獲得業務決策必備的財務思維

n 學習如何提高企業的經營質量

n 學習投資與融資中的財務知識

n 理解財務報表背后的商業邏輯

模塊一 盈利目標與經營質量

一、 什么是終極盈利目標？

· 頭腦風暴：應該用什么指標來衡量公司是否盈利？

2 利潤最大化是否等于盈利最大化

2 利潤是否等于現金流？

· 為什么巴菲特推薦凈資產回報率？

2 經營的效率

2 投資的效率

2 融資的效率

二、 戰略中的財務目標

· 外生的增長：新產品與新客戶

· 被忽略的內生增長

2 節約成本

2 提高資產利用率

三、 企業家應該關心什么利潤

“巴菲特：請關注運營收益，少關注其他任何形式的暫時收益或者損失。

· 企業盈利分析框架

2 核心利潤的概念

主要，次要，經常，非經常

2 剔除盈利的雜音：投資收益與政府補貼

· 誰扭曲了利潤？

2 研發費用：資本化or費用化

2 定制化的硬傷—存貨是否應該核銷

2 折舊年限誰來定？

稻盛和夫與財務總監的爭論

· 不可忽略的盈利邏輯

2 增收還是減支：利潤的敏感性分析

2 如何看待不同層次的利潤：毛利潤，營業利潤

2 “薄利多銷”是如何被玩壞的

四、 每個企業家都應該學習的成本知識

· 成本扭曲：公司資源的錯配

2 你們公司的成本核算是準確的嗎

2 直接成本與間接成本

2 間接成本是如何影響成本的

定制化還是標準品，哪個成本低

2 間接成本的分攤—作業成本法

· 是否應該外包：沉沒成本與相關成本

2 成本與決策的相關性

2 長期決策和短期決策的成本模型

2 停止銷售某種虧損產品：是否明智

模塊二 錢從哪里來：企業融資

一、 內部融資：融資順位理論

· 融資的最終來源

· 企業應該優先從哪里融資？

2 利潤的本質是什么

2 融資的順序

二、 廉價資金：經營性負債

· OPM模式：Other People’s Money

2 什么是營運資本

2 營運資本的兩種模式

--哪些公司是OPM模式

2 “黑字倒閉”的危機

· 模式的背后：行業話語權

2 是否應該占用供應商的資金？

三、 融資方式的“三維”

· 成本、期限與風險的匹配

為什么萬科比萬達負債率高

· 短債長投：

P2P為什么有風險

· 股東的錢有成本嗎：

2 WACC加權平均資本成本的計算

2 應該考核資金成本嗎？

四、 財務杠桿的利與弊

· 債權融資的優勢

2 稅盾效應

2 財務杠桿的演示

債權融資一定會產生杠桿效應嗎

· 濫用財務杠桿的風險

· 幾種不同的負債率

2 總資產負債率

房地產公司的負債率被高估了嗎

2 有息負債率

2 凈負債率

模塊三 錢到哪里去：高效投資

一、 什么是資產？

· 資產都是股東的嗎

· 資產的評估：為什么會高估？

· 流動資產與固定資產

· 公司的資源是否等于資產？

二、 務完物，無息幣

· 如何衡量資產的效率

2 應收賬款

2 存貨

2 固定資產

· 周轉率與現金周期

· 現金多少都是事兒

分紅，還是不分紅？

· 增長的魔咒：復利計算的資產回報率

三、 經營杠桿：重資產還是輕資產？

· 固定成本與變動成本

· 什么是經營杠桿率

· 杠桿率高的危害

· 經營杠桿與財務杠桿的匹配

四、 選對項目：保本點分析

· 保本點與項目可行性評估

· 保本點的計算

· 保本點與安全邊際

2 降低保本點的方法

五、 警惕商譽：投資中的灰犀牛

· 并購中的灰犀牛：商譽

2 什么是商譽？

2 商譽的減值

2 商譽對盈利的反噬作用

· 商譽的指標

2 商譽占凈資產比

模塊四 業績評價與公司風險防范

一、 投資的評價：做除法還是做減法

· 凈資產回報率和總資產回報率

2 考核誰？

2 息稅前利潤的作用

· 杜邦金字塔模型

2 財務分析中的分治策略

2 公司靠什么賺錢

2 三種模型的分析

2 巴菲特如何應用杜邦金字塔

· 剩下的才是公司的：減法的邏輯

2 經濟增加值EVA：有何不同

2 EVA如何避免代理人風險

2 經濟利潤：給會計利潤打補丁

2 資金成本WACC

二、 財務風險的四個維度及權重

· 償債風險

· 現金流風險

· 盈利風險

· 結構風險

三、 總結/討論：經營者的財務思維